Quand j’entends une publicité Renault, mon oreille de passionné d’automobile s’éveille immédiatement. J’ai toujours été fasciné par la façon dont les constructeurs utilisent la musique pour créer une identité sonore forte. Après plus de 25 ans dans l’univers automobile, je peux vous affirmer que les mélodies choisies pour les spots publicitaires jouent un rôle déterminant dans notre perception de la marque. Analysons ensemble quelles sont les musiques qui accompagnent les dernières campagnes Renault, particulièrement celles diffusées pendant Roland-Garros.
Les points importants à retenir
| Campagne publicitaire | Performance et impact |
|---|---|
| 🎵Musique pub Roland-Garros 2024 | Reprise de « Always On My Mind » par Rover pour la nouvelle Renault 5 avec Casper Ruud. |
| 🎸Succès musical de la reprise | 18ème place sur Shazam France avec plus de 32 000 recherches, visibilité importante pour l’artiste. |
| 🔊Campagnes musicales précédentes | Etienne Daho pour Roland-Garros 2023, reprise de « Big Jet Plane » pour la Rafale Hybride. |
| 🎶Choix musicaux emblématiques | Versions revisitées de « Nothing Else Matters » pour l’Austral et « Spacer » pour l’Espace 2023. |
| 🎾Stratégie pendant Roland-Garros | Diffusion intensive en tant que partenaire premium avec identité visuelle terre battue caractéristique. |
| 📺Impact médiatique | Campagne multi-supports touchant un large public malgré le risque de saturation des téléspectateurs. |
La musique de la pub Renault Roland-Garros 2024
La publicité Renault diffusée pendant Roland-Garros 2024 a particulièrement retenu mon attention. Pendant les matchs, j’ai remarqué ce spot mettant en scène le tennisman Casper Ruud au volant de la nouvelle Renault 5. La bande sonore de cette publicité est une reprise du titre « Always On My Mind » interprétée par Rover, un artiste rock français avec vingt ans de carrière à son actif.
Cette chanson n’est pas nouvelle dans le paysage musical. Initialement interprétée par Brenda Lee en 1972, elle a été ensuite popularisée par Elvis Presley avant de connaître un nouveau souffle avec la version des Pet Shop Boys en 1987. La reprise de Rover pour Renault apporte une touche contemporaine à ce classique, tout en conservant son émotion caractéristique.
Le choix de cette mélodie n’est pas anodin. En garage, je discute souvent avec mes clients des publicités automobiles qui les ont marqués. Je me souviens avoir démonté une Mercedes Classe A 200 équipée d’un moteur Renault tout en discutant avec son propriétaire de cette publicité qui passait alors en boucle. Il était impressionné par l’association entre la mélodie et l’image du véhicule.
La version de Rover connaît déjà un succès notable, se positionnant à la 18ème place sur Shazam France avec plus de 32 000 recherches. L’artiste travaille actuellement sur un nouvel album, quatre ans après la sortie de « Eiskeller ». Cette collaboration avec Renault lui offre une visibilité considérable auprès du grand public.
Les musiques envoutantes des précédentes campagnes Renault
En 2023, Renault avait déjà frappé fort avec sa publicité Roland-Garros utilisant le titre « Le Premier jour » d’Etienne Daho. Cette chanson sortie en 1998 avait également servi de bande originale au film « Le Premier jour du reste de ta vie » en 2008. J’avais d’ailleurs été surpris d’entendre Daho accepter cette utilisation commerciale, lui qui avait commenté : « C’est la première fois que j’accepte ce genre de choses. Mais je crois qu’il paraît qu’on l’entend beaucoup, beaucoup… »
Pour sa Renault Rafale Hybride 2025, la marque a choisi une reprise de « Big Jet Plane » d’Angus and Julia Stone, interprétée par Tiphanie Doucet. La sonorité aérienne de ce morceau correspond parfaitement au nom du véhicule et à son design fluide. Dans mon atelier, j’ai récemment installé un lecteur CD externe sur une voiture plus ancienne dont le propriétaire voulait absolument pouvoir écouter cette musique qu’il avait découverte grâce à la publicité.
Le modèle Symbioz a été associé au titre « p:Machinery » de Propaganda, un groupe allemand des années 80. Pour l’Austral, Renault a fait un choix audacieux avec une reprise de « Nothing Else Matters » de Metallica par la chorale féminine belge Scala and Kolacny Brothers. Cette version éthérée du classique metal apporte une dimension émotionnelle inattendue.
Quant à l’Espace 2023, la marque a revisité le tube disco « Spacer » de Sheila dans une version interprétée par Jeanne Added accompagnée d’un orchestre symphonique. Un choix qui fait écho au volume généreux de certains modèles concurrents tout en soulignant l’espace intérieur du monospace Renault.
Un spot publicitaire qui marque les esprits pendant Roland-Garros
La diffusion intensive des publicités Renault pendant Roland-Garros ne passe pas inaperçue. En tant que « partenaire premium » du tournoi, la marque bénéficie d’une visibilité exceptionnelle sur France Télévisions. La campagne 2024 s’inscrit dans un univers visuel caractéristique avec le rouge brique et la bande blanche, emblèmes de la terre battue.
Cette stratégie n’est pas sans risque. La campagne 2023 avait suscité de nombreuses réactions négatives de téléspectateurs agacés par la répétition du spot – environ cinq fois par heure! Les réseaux sociaux s’étaient enflammés avec des messages témoignant de cette lassitude. Je me souviens avoir suivi cette controverse tout en travaillant sur une Peugeot 207 dont le système anti-pollution était défaillant, écoutant justement France Télévisions en fond sonore.
La campagne 2024, réalisée par Jonas Lindstroem en collaboration avec Publicis Conseil, mise sur une esthétique cinématographique diffusée sur différents supports: télévision, digital, réseaux sociaux et print. Elle présente notamment la nouvelle Renault 5 Roland-Garros E-Tech électrique, invitant le public à plonger dans « la plus belle saison de l’année ».
L’association entre tennis et automobile peut sembler surprenante, mais elle témoigne d’une stratégie marketing cherchant à toucher un public large et diversifié. Avec 1,4 million de téléspectateurs ayant suivi la cérémonie en hommage à Rafael Nadal, la visibilité est garantie pour Renault et sa signature musicale distinctive.
Salut, moi c’est Etienne créateur de Vision-automobile.com et passionné de mécanique depuis mon plus jeune âge. J’ai exercé pendant 20 ans comme garagiste du coup, je sais de quoi je parle haha 😉. Mon objectif ? Partager mes connaissances acquises sur le terrain et vous accompagner dans toutes vos problématiques automobiles. De la mécanique aux démarches administratives, en passant par l’entretien et les nouveautés du marché. Je mets mon expérience à votre service dans des articles/vidéos dédiées. N’hésitez pas à me contacter si vous avez des questions, sujets auto/moto sur lesquels vous souhaitez échanger.
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